Begreppet marknadsföring fokuserar på de uppgifter som ett företag måste utföra för att tillfredsställa kunderna. Dess primära mål är att fastställa behoven och önskemålen hos sina målmarknader, anpassa sig till dem och erbjuda tillfredsställelser som är bättre än konkurrenternas. Dess mål är att öka konsumenternas och samhällets välbefinnande samt att maximera vinsten genom att tillfredsställa kunderna.
Detta begrepp kräver att marknadsförare balanserar tre aspekter av sin marknadsföringsverksamhet. De måste identifiera kundernas behov, konkurrenternas behov och miljön.
För att lansera en marknadsföringskampanj måste marknadsförare först fastställa kampanjens mål. Detta mål kan vara att generera leads, öka engagemanget i sociala medier eller till och med tillkännage en ny produkt. I GoldenEye spelade till exempel Pierce Brosnan i huvudrollen i en BMW Z3 som bara var tillgänglig några månader efter att inspelningen avslutats. När filmen hade premiär fick BMW in 9 000 förhandsbeställningar av den nya modellen. Marknadsföring omfattar dessutom PR och forskning. Denna information hjälper marknadsförare att välja lämpliga budskap och uppmaningar till handling för sina produkter.
Det finns flera olika typer av marknadsföringsstrategier som företag kan använda för att uppnå detta mål. Distribution avser handlingen att bära en produkt till kunden och representerar i vilken utsträckning en produkt eller tjänst är tillgänglig för konsumenterna. Distribution är en viktig del av en komplett marknadsföringsstrategi. Digital reklam, sociala medier, mobila applikationer och internetforum är alla former av digital marknadsföring. Distributionskanalerna är viktiga för att driva köp på nätet. Målet med marknadsföring är att driva på ett företags tillväxt. Beroende på produkten kan företagen tillämpa en mängd olika marknadsföringsstrategier. Personalisering och förutsägelser kan hjälpa ett företag att matcha sina produkter med kundens behov. Förutsägelser kan också hjälpa ett företag att känna till det problem som det måste lösa.
Hur man utformar en marknadsföringsstrategi
Det första steget i en marknadsföringsstrategi är att analysera marknaden och bestämma rätt produkt. Därefter ska du överväga dina konkurrenter och ditt varumärkes attribut, till exempel att vara starkare, lättare att använda eller mer miljövänlig. En marknadsföringsstrategi bör också baseras på prissättning, eftersom priset på en produkt vanligtvis är mer än produktionskostnaden plus en vinstmarginal. Prissättningen kan också vara hög eller låg. Du kan till exempel vilja erbjuda din produkt till ett högt pris jämfört med ett billigare alternativ.
En effektiv marknadsföringsstrategi fokuserar på hela kundresan och hjälper dig att fokusera dina begränsade resurser på rätt sätt. Den ger också varje avdelning i företaget insyn i företagets övergripande framgång. Slutligen bör en marknadsföringsstrategi vara upprepningsbar och skalbar. Ett företag bör ta hänsyn till flera aspekter när det utformar sin marknadsföringsstrategi, bland annat sin målgrupp. Att känna till målgruppen kommer att styra många beslut, från att välja rätt produkter till att distribuera dem och annonsera dem.
När du har fastställt din produkts egenskaper bör du sedan skapa en marknadsföringsstrategi som syftar till att öka försäljningen och marknadsandelen. För att fastställa målen för din marknadsföringsplan bör du skapa en marknadsföringsmix som hjälper dig att uppnå dem. Om du har en specifik produkt eller tjänst som är mycket efterfrågad kan du överväga att marknadsföra den via sociala medier. Detta kommer att hjälpa dig att bygga upp din produkts trovärdighet, och det kommer att bidra till att öka din vinst.
Digital marknadsföring är ett kraftfullt verktyg för småföretag
Digital marknadsföring kan vara ett kraftfullt verktyg för småföretag. Det ger dem möjlighet att bättre kontrollera kvaliteten på leads och konverteringsgraden. Med digital marknadsföring kan du engagera din målgrupp under hela köpcykeln, från första förfrågan till köp. Med traditionell marknadsföring har du begränsad kontroll över vem som kommer att se din annons. Även om du kan mäta demografin i ett område kan du inte kontrollera exakt vem som kommer att se din annons. Med digital marknadsföring kan du däremot mäta din målgrupp i varje steg.
Till skillnad från traditionell marknadsföring kan marknadsföring på nätet användas med en budget av vilken storlek som helst. Även små företag kan konkurrera med Goliaths, särskilt om de är kreativa och använder onlinemarknadsföring till sin fulla potential. Nyckeln till onlinemarknadsföring är att rikta sig till kunderna i varje steg av köpcykeln, så du måste ha flera strategier för att maximera dina ansträngningar. På så sätt kommer ditt varumärke att vara närvarande under hela köpcykeln, från förstagångsbesökare till återkommande kunder.
En annan viktig fördel med marknadsföring på nätet är dess höga räckvidd. Eftersom digital marknadsföring når en större publik än traditionell reklam kan du nå fler människor än någonsin tidigare. Till skillnad från en tryckt annons, som kanske bara når några hundra personer varje månad, kan en enda annons som placeras på nätet potentiellt nå hundratals eller till och med tusentals potentiella kunder på några timmar. Det innebär att din annons har en mycket större chans att bli uppmärksammad, vilket kan öka dina chanser att göra en försäljning.